日本經濟發展最繁榮的上世紀80年代，日本年輕女性的擇偶標准被歸納為“三高”，簡而言之就是“高學歷，高收入，高身材”。日本當年經濟發達社會富裕，日本製造風靡全球，隨著生活水準不斷提高，對於物質追求空前高漲。日本作為男權社會，婚後回歸家庭是傳統生活方式，挑選婚姻對象是女性少數自由權利。因此，日本女性當年選擇嫁給“高帥富”成為時尚。
日本經濟泡沫自上世紀90年代開始爆破，隨之而來的是長達20多年經濟不景。企業破產收入減少失業增加，整體經濟發展停滯不前，製造產業轉移海外，不失業找到工作已屬不易。想找“高帥富”談何容易，即便找到也要面臨巨大競爭。面對現實日本女性擇偶標準下調，逐漸趨于理性，所謂“三平”取代“三高”，成為新標準。所謂“三平”就是“一般收入，外表普通，善解人意”。“能夠照顧家庭”，“與妻子分擔家務”，“支持妻子婚後工作”，“為人低調”，容易相處”等。
然而，就在“三平男”大行其道近20年後，2016年日本媒體對日本年輕女性，所做年度擇偶標準調查顯示，現在的日本女性擇偶條件，居然開始重返過去的“三高”標準。在“希望結婚對象哪方面比你強？”的調查中，選擇高經濟收入的排在第1位，所占比例達到近65%；身材高大英俊占的53%位居第2；高學歷15%穩居第4。調查結果顯示經歷多年經濟不景，日本年輕女性擇偶條件重返“高帥富”，其中原因究竟為何。
隨著日本女性教育程度不斷提高，越來越多女性參與工作，成為與男性不相上下的職業女性。日本厚生勞動省發佈的2015年，工資結構基本統計調查結果顯示。全職女性的每月工資為24.2萬日元，近1.7萬港幣，同比提高1.7％，達到1976年有紀錄以來的最高水準。男女之間的工資差距達到歷史最低。10年前的工資差距為65.9%，現在已經縮小到6.3%。女性管理層人數迅速增加，比例佔整體的8.7％，提高了0.4個百分點。在適齡勞動者中處於最高水準。女性收入大幅提高的前提下，對於擇偶條件相應提高，最起碼在收入方面，符合一定條件很正常。
以日元貶值刺激出口為主導的“安倍經濟學”，到目前為止實際收效有限。但是，由於採取日元大幅貶值政策的同時，進口商品價格激增，日本是資源貧乏的國家。日本311海嘯後停止核電，因此日本取暖用煤油，電費，煤氣，麵粉等，日常消費品價格大幅增長，平均加幅也在25%左右。經濟雖然有所恢復，但企業並未給員工大幅增加工資，然而商品價格卻上升了2成多。況且日本消費稅已經從5%增加到8%。國民生活百上加斤更加艱難。安倍在去年大選時已決定，近年日本消費稅將再提高至10%。政府為了結束多年的通縮狀態，製造所謂的通脹，甚至通過法案規定，物價必須漲起來，商品只能加價不能減價。
整體經濟情況略有改善，但是日本人收入不增，就業形勢日趨惡化，生活品質不斷下降。日本女性如果想繼續傳統生活方式，最基本要求就是男方必須有較高經濟收入，否則以目前日本的經濟環境，維持家庭生活談何容易，更何況將來有了小孩。過去追求高收入是為了物質享受，現在則是基本保障生活。況且現在所謂“高收入”，不過是一般水平稍高而已。
日本創業機會少，多數人是公司職員。雖然，日本已經沒有傳統意義上的“終身雇傭制度”，但是進入大公司工作穩定如同“鐵飯碗”。工作收入有保障福利好，因此日本年輕人都以大學畢業後，在大公司找到工作為榮。然而，進入大公司競爭激烈，名牌大學出身高學歷是基本條件。在日本女性看來能夠進入名牌大學的男性，證明學習優秀人聰明，有名牌大學的高學歷，才能確保找到好工作，有穩定收入，才能建立美好家庭。
至於身材高大英俊瀟灑的男士，不但日本女性喜歡，其他國家也大同小異。現在，什麼“高顏值”，“小鮮肉”，“花樣男”，媒體上充滿商業化的俊男美女形象，其實這種情況中日都一樣。況且，現代社會對適齡男女結婚與否，壓力不如以往那樣大，日本美女如果想結婚，與其找個其貌不揚普通的，不如找個高大帥氣優秀的，況且還能給孩子帶來良好基因。即便找不到最多就是不結婚，不如將條件訂定高一些。
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