OPPO手機受沖擊上海全球超級旗艦店關門

 

高端手機品牌OPPO在上海的全球首家超級旗艦店，傳出熄燈關門。手機品牌格局再度洗牌，華為被迫退場，小米大舉展店擴張，OPPO則傳出因利潤不斷下降，今年起不得不收縮實體通路，關店自保。科技媒體DoNews報導，位於上海市中心淮海路商圈的OPPO超級旗艦店，1月底熄燈，2017年耶誕夜開業時，是OPPO全球首家超級旗艦店。報導指出，2020年起大陸OPPO代理商就陸續關店，原因是店面營收的利潤不斷下降而成本不斷上升。

外界認為OPPO品牌因為定價高，因此給予代理商一定的補貼，代理商賣出手機的利潤相對比較高，但是隨著小米著重線下市場，OPPO線下通路被瓜分，代理商銷量愈來愈低，利潤也愈來愈少。因此，有愈來愈多的經銷商選擇放棄代理OPPO。OPPO負責線下的內部員工表示，今年線下店將會進行一定的收縮，關店整並是大勢所趨，但將由線下轉到線上進行零售升級。

華為被美國重點制裁后手機業務一蹶不振，甚至要出售低端手機業務，中興，小米相繼也受到美國制裁，目前雖然采取了法律行動但后果難料，今后發展也受到一定限制，特別是其重要的印度市場遭禁。OPPO相對來講更注重國內市場，但是受到的壓力反而更大，因為華為，中興，小米等會進一步爭奪國內市場，線上和線下的業務開發，最后導致新一輪手機的洗牌。OPPO本身雖然走高端路線，但市場占有率有限，況且在疫情下受到其他品牌沖擊壓力不小。