最近關於中國遊客在日本買馬桶蓋，電飯煲，大米的事情，在網路上鬧得沸沸揚揚。其實，比起中國剛改革開放的時候，中國人出國一次，東拼西湊將彩電，冰箱，錄影機等“七大件，八大件”，一次性買回來相比，現在無非買個電熱馬桶蓋，又有什麼稀奇，這只能說明中國已經有相當的進步。況且，這種馬桶蓋和電子衛生馬桶，原本是美國人的發明，最初是給老年人用的醫療設備，經日本改良後成了日本家庭制式裝備。
電飯煲本來就是日本發明的，70年代初傳入香港，但當時香港沒人敢用。據說用電燒出來的飯不好吃，而且感覺使用很不安全，經歷了十多年才慢慢普及。電飯煲大陸在80年代後才從香港傳入，現在早已走進千家萬戶得到普及。日本新型電飯煲，據說煲出來的飯特別好吃，實際上電子恒溫控制，帶電腦程式的電飯煲，十多年就推出市場，只是價格過高，在市場上不怎麼受歡迎。現在日元貶值價格便宜，中國遊客多買幾個小家電很正常。實際上飯香還要米好，後者才是最重要的。日本大米品質好口味佳，實際上很多人不知道，公認日本品質最好的米，例如秋田縣小町米，其實是當年從中國東北引進的大米改良的，實際上根本就是中國大米的變種。
中國當年在八九十年代迷信日本電氣產品，日本人在在上世紀六十年前，同樣非常迷信歐美舶來品，當年日本人根本就不相信日本貨。第二次世界大戰後日本百廢待興，日常生活都不能保證的前提下，談不上對商品品牌的追求。戰後日本經濟得以在20年內迅速復蘇，但在此之前日本人也是追求歐美品牌，況且當時日本產品的品質，遠不能與歐美舶來品相比，日本商品在國際上，也曾是廉價的代名詞。直到60年代後日本經濟全面騰飛，日本製造開始享譽海外，80年代後日本生產的商品，行銷全世界受到追捧。當年的日本商品是優質時尚的象徵，而且價格遠比歐美同類商品更具競爭力。自此日本人對日產商品自信心增加，認為日本人應該使用本國產品，日本製造才是世界最優秀產品。
日本人對國貨的自豪感無比優越，甚至有歧視其他國家產品的傳統。日本人只信任國產品牌，好像只有日本生產的貨品，才是最優質，最放心，最安全的象徵。海外產品在日本人的心目中的形象長期不佳，認為韓國產品都是抄襲日本，中國產品廉價不安全，東南亞產品品質低劣。80年代後期，日本受到歐美國家的聯手杯葛，廣場協議使得日元大幅升值，出口產品因為受到匯率影響，產品的價格競爭優勢不再，迫使日本製造業大舉進軍海外。日本產品開始不放在日本本土生產，而是通過海外生產加工後直接在當地銷售。日本國內使用的產品，也開始逐漸由日本海外企業，生產完成後逐漸輸入日本，日本製造此一概念開始發生變化。
90年代後日本泡沫經濟破裂，進入常年不景氣的狀態，21世紀世界經濟形勢急速變化，日本企業經營效益轉差發展停滯不前。大量中國製造的商品湧入日本，日本完全本土製造的產品大幅減少。日本企業和個人雖然明知道，日本製造已經成為歷史，不再是一枝獨秀的世界品牌，但為維持日本人的面子和自尊心，日本人從心底裡不肯放棄，日本製造世界第一的意識。日本商家利用日本民眾長期以來，形成的本國產品最安全優質的心理，將所謂的“日本製造”打造成高檔貴價品。為此，日本商家利用媒體，經常報導外國商品不安全的新聞，無限放大炒作海外產品品質問題，來誤導日本本土的消費者。
由於全球經濟一體化的不斷深入，日本本土生產的產品，成本過高價格昂貴，缺乏競爭力，日本產品海外製造成為常態，本土產品除受到保護的農產品等除外，幾乎已經绝迹日本。為了繼續日本本土產品的高級優質形象，近年最普遍的現象就是日本商家，不惜將中國及其他國家產品，冒充日本產品銷售給日本消費者，特別在食品行業此種現象尤為嚴重。首先，中國產品多數為代加工產品本身沒有品牌，難於在在日本深入人心。其次，日本消費者根深蒂固的本國產品優先的傳統消費心理，更容易被不良商家所利用。實際上日本人知道本土商品數量很少，但是情願多花錢買所謂的本土商品，目的無非是為求一個安心。最後，長時間以來中國產品在日本，一直就是廉價的代名詞，日本百元店的日用品都是中國製造。日本消費者固執地認為中國產的貨品，不可能與日本本土產品品質相當。
近年來情況已經有所改變，日本市場上中國生產製造，各類家電和電子產品，所占市場份額在不斷提高，雖然主體還是日資企業在華產品，但中國自主品牌的高科技產品不斷成長。另外，日本年輕人的消費觀念產生變化，特別是二三十歲的日本年輕人，成長在日本泡沫經濟破裂的年代，沒有經歷過日本經濟的繁盛，日本產品天下無敵的年代，相反伴隨現在日本年輕人成長的就是來自海外，無所不在的廉價優質消費品。而且，日本現在的年輕人收入不高消費能力有限，沒有以往日本經濟繁榮時代的巨大消費能力。因此對於商品是否本土生產，普遍抱著無所謂的態度，沒有強烈的商品歧視心態。在關心產品功能和品質的同時，最注重的還是產品的價格，並不關心是否海外品牌，況且現在所謂的日本產品，能有多少是在日本本土製造。
日本由於長年的經濟不景，國民收入下降消費能力變弱，消費高級本國產品能力有限，外國產品品質提升很快，與日本本國產品，完全可以一較高下，如果不是注明產地，根本很難區分國產還是來自海外，何況還有價格優勢。日本消費者雖然仍然只信賴本土製造，但日常生活中使用的卻是中國生產的優質產品，無非打著日本企業的品牌而已。隨著世界經濟全球化的深入，在全世界廣受歡迎的中國產品，很快就會從中國製造發展到中國創造，在全球商品市場上取得真正優勢地位。相信在不久的將來會改變日本消費者，迷信國產品牌的固有傳統。
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